وائٹ لیبل پروڈکٹ کیا ہے، اور یہ کیسے کام کرتا ہے

وائٹ لیبل پروڈکٹ کیا ہے، اور یہ کیسے کام کرتا ہے؟

وائٹ لیبل پروڈکٹس وہ مصنوعات ہیں  جسے  خوردہ فروشوں (retailers) کی طرف سے ان کے اپنے برانڈنگ اور لوگو کے ساتھ فروخت کیے جاتے ہیں لیکن مصنوعات خود کسی تیسرے فریق کے ذریعے تیار کی یا کرائی جاتی ہیں۔ وائٹ لیبلنگ اس وقت ہوتی ہے جب کسی شے کا مینوفیکچرر خریدار، یا مارکیٹر کی طرف سے درخواست کردہ برانڈنگ کو اپنی بجائے استعمال کرتا ہے۔ آخر پروڈکٹ ایسا لگتا ہے جیسے اسے خریدار نے تیار کیا ہو۔

 

وائٹ لیبل پروڈکٹس کو اسٹور شیلف پر آسانی سے دیکھا جا سکتا ہے، کیونکہ ان کے لیبل پر خوردہ فروش کا اپنا نام (عام طور پر "اسٹور برانڈ" کے نام سے جانا جاتا ہے) ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، ہول فوڈز مارکیٹ کی مصنوعات کی "365 روزانہ کی قدر" لائن وغیرہ۔

 

اہم ٹیک ویز

وائٹ لیبل پروڈکٹس ایک کمپنی کے ذریعہ بنائی جاتی ہیں اور دوسری کمپنیاں مختلف برانڈ ناموں سے پیک اور فروخت کرتی ہیں۔

بڑے باکس کے خوردہ فروش سفید لیبل والی اشیاء فروخت کرنے میں کامیاب رہے ہیں جن میں ان کی اپنی برانڈنگ ہوتی ہے۔

پرائیویٹ لیبل برانڈنگ ایک عالمی رجحان ہے جو 1990 کی دہائی کے آخر سے مسلسل بڑھ رہا ہے۔

وائٹ لیبل برانڈنگ کا ایک بڑا فائدہ یہ ہے کہ یہ پیداوار اور مارکیٹنگ کے اخراجات کے لحاظ سے کمپنیوں کا وقت، توانائی اور پیسے کو بچاتا ہے۔

وائٹ لیبل پروڈکٹ کو  کیسے سمجھیں

وائٹ لیبل کی مصنوعات کسی تیسرے فریق کے ذریعہ تیار کی جاتی ہیں، نہ کہ وہ کمپنی جو اسے فروخت کرتی ہے، یا ضروری ہے کہ اس کی مارکیٹنگ بھی کرے۔ فائدہ یہ ہے کہ کسی ایک کمپنی کو پروڈکٹ بنانے اور بیچنے کے پورے عمل سے نہیں گزرنا پڑتا۔ ایک فرم مصنوعات کی تیاری پر توجہ دے سکتی ہے۔ ہر ایک اپنی مہارت اور ترجیح کے مطابق اور دوسرا اسے فروخت کرنے پر توجہ دے سکتا ہے ۔ وائٹ لیبل برانڈنگ کے بڑے فائدے یہ ہیں کہ یہ پیداوار اور مارکیٹنگ کے اخراجات کے لحاظ سے کمپنیوں کا وقت، توانائی اور پیسہ بچاتا ہے۔

 

پرائیویٹ لیبل برانڈز کا ایک اور بڑا فائدہ یہ ہے کہ اگر کسی سپر مارکیٹ کا کسی مینوفیکچرر کے ساتھ خصوصی معاہدہ ہوتا ہے، تو اوسط نقل و حمل کے اخراجات معمول سے کم ہوسکتے ہیں اور کمپنی پیمانے کی تقسیمی معیشتوں سے فائدہ اٹھائے گی۔ نقل و حمل کے کم اخراجات کی وجہ سے، خوردہ فروش مصنوعات کو کم قیمت پر فروخت کر سکتا ہے اور پھر بھی منافع کا بڑا مارجن حاصل کر سکتا ہے۔

 

پرائیویٹ لیبل برانڈز تیزی سے نا صرف مقبول ہو رہے ہیں بلکہ ٹرینڈنگ میں بھی آرہا ہے، جس سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین قیمت کے حوالے سے زیادہ حساس اور اپنے پسندیدہ روایتی برانڈز کے لیے کم ترجیح دے رہے ہیں۔ بہت سے ممالک میں، پرائیوٹ لیبل برانڈز کی ترقی قومی برانڈز (مینوفیکچررز) کے مارکیٹ شیئر کو نقصان پہنچا رہی ہے۔

کاروبار کی اقسام جو وائٹ لیبل پروڈکٹس استعمال کرتے ہیں

خوردہ فروش

اگرچہ تکنیکی طور پر سفید لیبل کی مصنوعات کسی بھی صنعت یا شعبے میں ظاہر ہو سکتی ہیں، بڑے خوردہ فروشوں نے ان کے ساتھ کافی اچھا کام کیا ہے۔ ہول فوڈز اور والمارٹ جیسی کمپنیوں نے اپنے برانڈڈ پروڈکٹس بیچ کر فائدہ اٹھایا ہے جو کہ دوسرے مینوفیکچررز نے بنائے ہیں۔

 

ملٹی نیشنلز اور ماس مرچنڈائزرز

1998 میں، Tesco (TSCDY)، ایک برطانوی ملٹی نیشنل گروسری اور جنرل مرچنڈائزر، نے اپنے صارفین کو الگ کرنا شروع کیا اور ایسے برانڈز تیار کرنا شروع کیے جو ہر گروپ کو پورا کرتے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں، خوردہ فروشوں نے ٹیسکو کی نظیر کی پیروی کرنے میں جلدی کی۔

 

امریکہ میں وائٹ لیبلنگ نے خاص طور پر ٹارگٹ کارپوریشن (TGT) جیسے بڑے باکس خوردہ فروشوں کے لیے اچھا کام کیا ہے، جس میں کم از کم 10 مختلف برانڈز ہر ایک مخصوص صارف گروپ اور پروڈکٹ لائن کو پورا کرتے ہیں، اور ایک ساتھ مل کر کم از کم $1 بلین سالانہ کماتے ہیں۔

 

الیکٹرانکس کمپنیاں

پرائیویٹ لیبل برانڈنگ صرف سپر مارکیٹ کے حصے تک محدود نہیں ہے۔ اعلٰی درجے کے موبائل فونز اور کمپیوٹرز کے بڑے الیکٹرانکس مینوفیکچررز اکثر اپنی پیشکشوں کو بڑھانے کے لیے اپنے برانڈ کے نام سستی قیمت والی سفید لیبل پروڈکٹس پر ڈالتے ہیں۔

 

خدمات کی شکل میں وائٹ لیبل

وائٹ لیبل کی مصنوعات کو ہمیشہ ٹھوس اشیاء ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔ سروس کی پیشکشوں نے بھی سفید لیبلنگ کو اپنایا ہے۔ کچھ بینک، مثال کے طور پر، وائٹ لیبل کی خدمات جیسے کریڈٹ کارڈ پروسیسنگ کا استعمال کرتے ہیں جب ان کے پاس یہ خدمات گھر میں نہیں ہوتی ہیں۔ مزید برآں، وہ کاروبار جن کا کوئی بینکنگ آپریشن نہیں ہوتا ہے وہ اکثر اپنے صارفین کو برانڈڈ کریڈٹ کارڈ فراہم کرتے ہیں، جو کہ سفید لیبلنگ کی ایک شکل بھی ہے۔

 

وائٹ لیبل پروڈکٹس کے فائدے اور نقصانات

سفید لیبلنگ کا تصور مثبت اور منفی دونوں طرح کے متعدد تحفظات کے ساتھ آتا ہے۔

 

فوائد

توسیع شدہ مصنوعات کی لائنیں. فرمز وائٹ لیبل برانڈز کو اپنی پیشکشوں کو وسعت دینے اور صارفین کو حکمت عملی سے ہدف بنانے کے لیے استعمال کر سکتی ہیں۔ بدلے میں، یہ ان کے مسابقتی فائدہ کو تقویت دے سکتا ہے۔

بڑے معاہدے۔ فریق ثالث کے پروڈیوسروں کو بہت بڑے معاہدے ملتے ہیں، جو ضمانت شدہ فروخت اور محصول کے ساتھ آسکتے ہیں۔

رعایتی فروخت۔ اسٹورز قومی برانڈز کے مقابلے میں رعایت پر سفید لیبل کی مصنوعات فروخت کرنے سے آمدنی میں اضافہ کر سکتے ہیں۔

معیار وائٹ لیبل برانڈز قومی برانڈز کی طرح اچھے ہو سکتے ہیں، کیونکہ وہ اکثر ایک ہی پروڈیوسر کو استعمال کرتے ہیں۔ اعلی معیار مطمئن گاہکوں کو پیدا کرتا ہے.

نقصانات

کاپی کیٹنگ۔ برانڈز کے درمیان بہت ہی ملتی جلتی پیکیجنگ کو کاپیکا کہا جاتا ہے۔ting، جو کچھ معاملات میں غیر قانونی ہو سکتا ہے۔ پرائیویٹ لیبل برانڈز کو اپنے آپ کو کافی حد تک الگ کرنا چاہیے تاکہ صارفین کا اعتماد بحال رہے۔

اجارہ داری۔ ایک طاقتور خوردہ فروش چھوٹے حریفوں کو باہر دھکیل سکتا ہے، جس کے نتیجے میں مارکیٹ کی حالت ایسی ہوتی ہے جہاں صرف ایک خریدار ہو یہ چیز ملکی معیشت کیلئے صحیح نہیں ہے۔

داخلے میں مشکلات. وائٹ لیبل برانڈز کا بڑھتا ہوا رجحان نئی فرموں کے لیے مارکیٹ میں داخل ہونا مشکل بنا سکتا ہے، جس سے مجموعی مسابقت کم ہو جاتی ہے۔

حقیقی دنیا کی مثال

ایک بڑا خوردہ فروش جو برانڈنگ کے ساتھ تخلیقی ہو رہا ہے وہ ہے Costco COST، جو کہ امریکہ میں واقع گودام کلب آپریٹر ہے، جس کے کرک لینڈ برانڈ پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس ہیں۔ کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ Costco کرکلینڈ کی تمام مصنوعات بناتا ہے جو آپ شیلف پر دیکھتے ہیں؟ بالکل نہیں. وہ صرف مختلف پروڈیوسرز کے ساتھ معاہدہ کرتے ہیں جنہوں نے اپنی مصنوعات کو کرک لینڈ کی پیکیجنگ میں ڈالنے پر اتفاق کیا ہے۔

 

کرکلینڈ برانڈڈ پروڈکٹ اکثر شیلف پر قومی برانڈ (جو حقیقت میں پروڈکٹ بناتا ہے) کے ساتھ بیٹھتا ہے: ایک جیسی مصنوعات، مختلف نام، زیادہ قیمت پر فروخت ہونے والا قومی برانڈ۔ مثال کے طور پر، Costco Saran Wrap فروخت کرتا ہے۔ سارن ایک تجارتی نام ہے جو فی الحال ایس سی جانسن اینڈ سن کی ملکیت ہے۔ لیکن کوسٹکو اپنا کرک لینڈ سگنیچر اسٹریچ ٹائٹ پلاسٹک فوڈ ریپ بھی فروخت کرتا ہے۔

 

Costco نے Starbucks (SBUX)، Quaker Oats، PepsiCo Inc. (PEP) کی ذیلی کمپنی اور Tyson Foods, Inc کی پسند کے ساتھ پریمیم پیشکشوں اور شریک برانڈنگ کی حکمت عملیوں کا استعمال کرکے قومی برانڈز اور نجی لیبلز کے درمیان لائن کو مزید دھندلا دیا ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ کنزیومر پروڈکٹ کے ایگزیکٹوز اور ریٹیل ایگزیکٹوز دونوں اس بات پر یقین رکھتے ہیں کہ خوردہ فروشوں اور روایتی قومی برانڈز کے درمیان کو-برانڈنگ ایک جیت کی صورت حال ہے۔ 

birdeye white label || tableau white label || freshdesk white label || white label analytics platform || white label ecommerce platform || best white